当龙门农民画邂逅现代包装设计
添加日期:2021-02-06 20:25
作者:亚博APP
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  龙门农民画精彩的呈现出岭南文化民俗与风貌,基于理念为“龙门农民画艺术语言 + 现代设计”,我校着力探讨现代包装设计与传统的龙门农民画相结合的可能性,其保留龙门农民画夸张大胆的表现手法和装饰感,在此基础上大胆创新视觉语言,运用现代设计手法将其艺术精髓融入当地特产包装,二者的邂逅产生新奇有趣的火花,并以此推动龙门农民画的传承与创新。若干项科研教研项目——如广东省“十二五”规划项目《基于龙门农民画艺术的现代创意品研究》、国家级大学生创新创业项目《东江寓言-文化创意工作室》等应运而生。

  该系列包装包括“粤凤腊肠、五花腊肉包装”、 “东江腊肠、五花腊肉包装”等,本着“品粤凤腊味,传客家文化”的口号和理念,融和诸多客家元素,如客家围屋、客家女、客家山歌以及传统晾晒腊肠的生活场景等,用鲜艳质朴的绘画方式表现出客家生活其乐融融的和谐状态;具有强烈装饰感的凤凰寓意“粤凤”品牌蒸蒸日上的势头;运用现代的版式设计彰显包装的时尚感,包装名称采用书法体,烘托出该品牌的文化内涵。

  本设计灵感来源于龙门农民画,将农民画与现代构成元素相结合进行设计,图案设计以海洋生物为主,提取农民画的鲜艳色彩,并融入现代构成的点、线、面元素,从而将传统与现代有机结合,将本土文化以一种全新的方式传递给更多的现代人,实现本土文化的传承与发展。

  本包装以黑猪为设计对象,用传统农民画风格以及现代插图相结合的思路设计,大量的黑色块与民俗味的彩色块形成了鲜明的视觉对比,从而塑造出具有中国本土特色的现代酷猪形象。包装采用了牛皮纸、纸绳、竹简等特色材料,表现出多种材料的对比,同时也体现出环保的设计理念。

  广东惠州蓝田瑶族的民俗“舞火狗”节已有三百多年历史,后演变为瑶族少女的成人礼。本设计通过对舞火狗的视觉元素进行提炼,并采用龙门农民画的风格融入现代插画,四个瑶族少女身着瑶族服装尽情舞蹈,色彩饱和又艳丽、搭配对比又大胆、构图梦幻又新奇,插画中瑶族服饰、瑶歌歌词、长鼓、吹牛角、米饼模具等元素的使用突显地域文化风情,大量圆形的使用暗喻米饼的形状。包装采用了圆形的竹编盒原生态材料,体现了产品绿色、天然、返璞归真的内涵,圆形的米饼与“舞火狗”篝火歌舞的排场圆形相呼应,使该产品更具有本土文化特色。

  家酿糯米酒为广东特产,作品插画运用鲜明的龙门农民画的手法,绘制了传统古法酿酒的八大步骤,以此来做包装瓶贴的核心图形,画面淳朴稚拙又极具装饰感。包装整体搭配了有趣的现代字体及版式设计,体现出传统与现代的完美结合。

  本设计采用农民画的手法绘制客家婆的经典形象——客家凉帽、客家蓝衫等元素突显地域风情,圆形的轮廓表达客家女不仅吃苦耐劳而且温婉善良。系列插画采用不同色调的小元素的装饰区分产品不同的口味。包装采用多种不同的瓶子区分不同的系列。

  该设计为惠州市石坝三黄胡须鸡包装设计,系列插画描绘了三黄鸡的日常生活,唯美的插画运用了农民画的装饰手法,同时也强调现代的美感。

  该设计运用传统的龙门农民画形式来表现现代年货的包装设计,插画保留了农民画的绘画技巧,以及具有年味的元素,如鞭炮、对联、红包等,画面中的装饰性元素也运用了瓜子、花生、开心果等,传递出浓浓的年味;一方面,插画融入了现代生活的元素,如城市林立的高楼,打破了农民画的农村题材。另一方面,包装中大量使用留白与丰富的插图之间的对比,包装的造型较为多元、现代、风趣,符合现代人的审美意味。

  中国的包装设计要想在国际国内市场上更具品牌竞争力,必须融入具有当地特色的地域文化。具有乡土气息的龙门农民画与现代包装设计神奇的邂逅,一方面使农民画在飞速变化的时代大潮中保持活力,持续激发其生命力;另一方面可以为当地特产包装设计注入地域文化内涵,增加其文化附加价值。二者的邂逅使农民画真正融入现代人生活,从而实现其活态的传承与发展。

  《包装设计教学文案》获得广东省第二届广东省美术与设计高校学院奖双年展一等奖。

  《惠州学院65周年校庆标志设计》、《惠州学院美术与设计学院标志设计》获第六届全国美育成果展二等奖;第十一届全国大学生广告艺术大赛(全国)优秀指导教师;第十六届中国大学生广告艺术节学院奖银奖指导教师;首届高等院校设计艺术大赛优秀指导教师;第三届全国旅游纪念品设计大赛优秀指导教师;第六届全国插画双年展优秀指导教师等。

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